Whitby Woman: последният целеви гласоподавател трябва да се подготви да бъде ухажван

Авторът е изпълнителен шеф на More in Common UK

На всеки общи избори има гласоподавател, повдигнат над останалите. На изборите през 1992 година това беше „ Човекът Мондео “, упорит притежател на жилище от работническата класа, обезпокоен за налозите и основна демографска група както за лейбъристите, по този начин и за консерваторите. През 1997 година Тони Блеър пожела гласа на „ Жената от Уорчестър “, заможна майка от работническата класа, живееща в маргинални места в Уест Мидландс. Нашето изследване допуска, че „ Whitby Woman “ ще играе голяма роля при оформянето на резултата, когато този път страната отиде до урните.

От гласоподавателите, които ще диктуват резултата от тези избори, решаваща група се състои от тези, които поддържаха консерваторите на последните общи избори, само че в този момент споделят, че не знаят по какъв начин да гласоподават. Тези нерешителни гласоподаватели ще създадат разликата сред това, което може да бъде дребна загуба на консерваторите, и съкрушително проваляне в стила на 1997 година

Около 70 % са дами. Нашето изследване демонстрира, че те са най-вече по-възрастни притежатели на жилища, не са ходили в университет и са съсредоточени най-вече по източното крайбрежие на Англия. Малките градове и предградията, където живеят, съставляват места, които бяха много безвредни за консерваторите през 2019 година Скарбъроу и Уитби в Йоркшир са едни от тях - победа тук би, в случай че приемем облагите от към 25 места в Шотландия в сходство с последните изследвания, ръка на труда общо болшинство. Този изборен регион, включващ фотогеничния приморски град, прочут като сцената на Дракула, дава името на Уитби Уомън.

Вероятно да е на към 61 години, в предишното Уитби Уомън е била благонадежден гласоподавател на торите. Нейните инстинкти са в сходство с политическата платформа на консерваторите, а не на лейбъристите. Но този път разочарованието от метода, по който консервативните министри се оправят с разноските за живот, разочарованието от неуспеха да се управлява имиграцията и подозренията по отношение на Риши Сунак персонално я тласнаха в графата на нерешените. Сега торите би трябвало да я завоюват назад. Политиките, ориентирани към тези гласоподаватели, към този момент бяха излъчени – проектът за национална работа, пенсиите „ тройно заключване плюс “ и бракуването на курсове за дипломи резонират с Whitby Woman.

Междувременно лейбъристите гледат на 200 благи на юг към Стивънидж в Хартфордшър. Групата за акцията Labor Together дефинира „ Жената Стивънидж “ като ключ към благосъстоянието на тяхната партия. Майка на 40 години, тя е разочарована от политиката. След като евентуално е гласувала за реакционер през 2019 година, сега тя ги е изоставила. Но лейбъристите би трябвало да прекарат идващите пет седмици, с цел да я убедят, че държавното управление на Стармър може фактически да промени нейните съществени въпроси като разноските за живот и NHS.

За да се срещне с целевия гласоподавател на либералдемократите, пътуваме още по на юг до „ Waitrose Woman “, демократична консерваторка: тя по-скоро харесваше Дейвид Камерън, само че не харесва Брекзит. През 2019 година тя си хвана носа и се придържаше към торите, само че консервативният безпорядък и неприязънта към реториката на културната война я накараха да обмисли да гласоподава за демократичните демократи. На места като Godalming и Ash, тези Waitrose Women биха могли да обезпечат „ момента Portillo “ през 2024 година да изместят Джереми Хънт от мястото.

Това, което в действителност ще направи разликата, е противоположното на източното крайбрежие. Ако Whitby Woman се въздържи (както направиха доста гласоподаватели на Консервативната партия през 1997 година, помагайки на Тони Блеър да завоюва огромна победа), гласоподава за лейбъристите или за промени в Обединеното кралство, консерваторите ще бъдат на път за проваляне, толкоз неприятно, колкото това, претърпяно от Джон Мейджър от ръцете на Блеър - евентуално още по-лошо.

Наистина ли имат значение тези архетипове на гласоподавателите? Някои са имали повече залепваща мощ от други. Човекът от Есекс обезпечи платформа за триумф на консерваторите през 80-те години; Човекът от Workington оформи дневния ред (ако не и последващото му представяне) за обещанията за равнене на изборите през 2019 година Други изборни групи - каквото и да се случи с „ Holby City Woman “ от 2010 година? — не.

Тазгодишните архетипи, дамите Уитби, Стивънидж и Уейтроуз, няма да решат сами изборите. Но те концентрират мозъците на конкуриращите се страни и, което е извънредно значимо, ще дефинират чие доверие ще би трябвало да върнат или да си върнат след резултата.